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イメージ広告

前回は、販売やアフィリエイトを目的としたページでは、画面レイアウトがとても重要で、特に『重要部分』を目立たせるための余白を取ることが、とても意味の有ることだというお話しをしました。


今日は、そのページのイメージについて書きたいと思います。

広告には様々なタイプがあるのですが御存知ですか?

例えばポスターが代表のイメージ広告と、おすすめ商品を大量に紹介するチラシを考えてみましょう。

例えばこの二種に関してどういうイメージがあるでしょう?

ポスターでは、一般的にほとんど文字が使われることはなく、メインの人物写真や風景写真にロゴが入るだけのものも少なくありません。

ポスターは、そのものズバリイメージ広告なんです。

例えば化粧品のポスターだと、美しい女優さんの写真にロゴだけとか、新商品の化粧品の写真が小さく被っていたりとか・・・

旅行会社のポスターでは、素敵な風景の写真に旅行会社のロゴ、そして『オーストラリア○泊○日 ▲▲万円』といった文字が入っているだけとか。

選挙ポスターでは、候補者の写真と名前、そして場合によっては「有言実行」などのキャッチコピーとか。

つまり「印象に残して覚えてもらう」事が目的です。

またその企業や商品のブランドイメージを向上させるために使われます。

このポスターによって直接の収益を見込んでいるわけではありません。

あくまでも長期的に見て信頼度をあげたり、ブランドイメージを高めたり、認知度を高めたりするのが目的です。

さて、黒髪のロングヘアの美しい女性が、赤いドレスを着てにっこり笑いながら振り向いているポスターがあったとします。

たぶん今のこの表現だけで、多くの人がそのブランドと商品に心当たりがあるのではないでしょうか?

さて、同じ女性のポスターでも、↓のようなポスターでは、ソレが全然別のもので、しかも何の目的のものなのかを殆どの人は知っているでしょう。


選挙ポスター

これが埋め込まれたイメージですね。

パッと見ただけで、或いはそのイメージを聞いただけでも「ソレが何であるかを思い浮かべることが出来るまでに認知度を高める」または「認知度を得たもの」

但し選挙ポスターの場合では、そこから更にその人の名前を覚えてもらう必要があるわけです。

ですから背景や帯の色で目立たせようとしたり色々するわけです。

他の候補者が横帯が多ければ縦帯の方が目立ちますし、他の候補者の背景にカラーが入っていれば、真っ白な方がむしろ目立ちますし、とはいえ、他の候補者より貼り出す日にちが出遅れたら、それだけ不利になりますし・・・

そのようなことを色々考えて作られています。

ちなみに↓のレイアウトは一般的に「やってはならない」とされています。

なぜだか分かりますか?

選挙ポスター2

ですが↓のレイアウトならOKです。
選挙ポスター3

これは選挙関連の法律などで禁止されているわけではなく、どちらかと言えば広告業者の親切でしょうか?

夜中に口笛吹いたらいけないとか、夜中に爪を切ったらいけない的な意味で自重されています。

2番目のは、ちょうど胸の辺りを帯が分断している形になるので、『腹切り』と言われて縁起が悪いとされているのです。

ですから横帯の場合は下につけてしまう形が取られます。

これらは、言われなければ見る方には全く関係ない習慣ですよね。

広告主である候補者への配慮です。

ですが、見る人に対する配慮による決まりも様々あるのです。

たぶんそのルールが崩されることはめったに無いので、言われなければ気がつかないことも多いと思いますが、もしこのルールが守られていなかったら、見る人はとても違和感を感じ「見辛い」と感じることでしょう。

或いは、一番伝えたい重要なところに気がついてもらえないでしょう。

余白の美と呼ばれるものもその一つでした。

広告やレイアウトは『目立つ』事が一番重要と言っても過言ではありませんから、デザイナーは目立たせるためにはどうしたら良いかを常に考えます。

しかし、他の人がやらないことをやれば良いというものではなく、それが見る人にとって「分かり辛さ」を与えてしまっては元も子もありません。

他にもレイアウトや色使いの暗黙のルール・効果的なルールというのがあります。

今日書く予定だったのですが書ききれなかったので、その話は次回に・・・



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